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英国路透社日前报道称,中国的“银发旅游”正在兴起,越来越多退休人员选择在国内外旅游。目前,根据这一日益增长群体的具体需求,中国及国外的公司和旅游部门开始提供针对性服务。
新加坡《海峡时报》报道称,上海铁路局在今年4月推出了专为50岁至70岁乘客设计的长途观光旅游专列,让“银发旅客”坐着火车去旅行。预计到2040年,“银发旅游”人数或占中国国内旅行人数的50%。
近年来,伴随中国人口老龄化进程加快,银发群体逐渐成为旅游市场的重要力量。“银发旅游”展现出强劲的增长势头。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022—2023)》显示,2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次,占据了国内旅游客源市场的36.81%。越来越多退休群体选择通过研学游来丰富自己的晚年生活,增长见识,提升自我,带动养老消费潜力加速释放。
需求增长、供给丰富以及政策完善是推动“银发旅游”增长的重要因素。由60后、70后组成的新一代中老年人,其收入、知识结构和消费理念与前几代人相比发生了巨大变化,他们既有强烈的旅游意愿,也有外出旅游的能力。同时,随着铁路交通、营地等基础设施逐渐完善以及城市、景区适老化改造加快,老年人自驾游、铁路旅游等方式成为新可能。
在需求带动下,中国“银发旅游”市场新场景、新业态不断涌现。目前,针对“银发旅游”的需求,国内旅行社主要推出的旅游产品是专列游,海外旅行社主要推出邮轮游。这些旅游产品的共同特点是能够较好满足老年人休闲度假的需求,不会让他们过度奔波劳累。
“银发旅游”能给旅游目的地带来较大的消费增量,拉动当地经济增长。例如,今年以来,全国多地开出多趟银发旅游专列,一张车票游到底,不用换车、换铺,下车即可游玩,车随人走,不存在大件行李来回搬运的问题。“铁路+旅游”的融合发展,为银发族提供了节奏慢、舒适度高、更安全的出行体验,同时也能带动当地相关基础设施建设与完善,给旅游目的地带来全新的发展机遇。此外,年龄在60至69岁之间的低龄老人正在成为自驾游的主力军之一,这也为汽车租赁等相关业务以及汽车市场整体发展注入新的活力。
如今,还有不少中国老年人选择出境游,或是乘坐邮轮去世界各地旅游,或是到海外体验旅居结合式度假,这让全球旅游市场从中国日渐兴起的“银发旅游”中受益。
如何进一步发力银发经济、释放养老消费潜力?第一,深入系统研究银发旅游市场的“厚度和广度”,全面了解市场规模和市场结构,细分不同年龄的银发群体需求,培育新型消费,释放银发族消费潜力;第二,推动“交旅融合”发展,特别是推动铁路和旅游的融合发展,制定系列旅游线路,将配餐等旅客服务做深、做细;第三,培育经营主体,发挥企业的主观能动性,让企业积极进行自我探索,推出多样化的旅游产品;第四,从行业管理上星欧官网注册守好安全底线,加强广泛市场调研,发挥行业协会作用,在发展中逐步规范行业秩序。
中国国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出,大力发展银发经济,促进智慧健康养老产业发展;增开银发旅游专列,对车厢进行适老化、舒适化改造,丰富旅游线路和服务供给。“银发旅游”市场前景广阔,也对旅游从业者提出了更高要求。未来,多样化、个性化和品质化是“银发旅游”的发展方向。不断完善发展的“银发旅游”市场将为老年人的幸福生活增添更多色彩。
(受访专家:中国旅游研究院院长 戴 斌)
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